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　　長期被圖像制約、被時間趨趕的現代人，對文字的接受度真是一代不如一代，即便閱讀能力很好的人，也不願意把文字當作是接收資訊的優先管道。過去的表達方式：一圖、二表、三文，在數位化的寬頻網路時代下，必需在前面加上個「影片」。


　　由於現代人不耐於花較長的時間去接受資訊，卻又期待能多方面多元化地接受資訊，於是，影片、圖像……就顯得愈來愈重要。現代人需要顏色的刺激，就像是幫他們劃好重點一般，以方便他們快速吸收資訊。


　　除非該資訊有專研的必要，否則，現代人通常不願意花超過１５分鐘去了解；即使是影片資訊也常常會被搜尋快轉，企圖盡快吸收完畢以再進行下一段資訊的收集。而文字資訊也稍有改變，文章段落要細分，不再是起承轉合四大段，以便於讀者跳過他們認為不重要的段落，此外，結論最好排在第一段，讓讀者能在一開始就決定是否有必要看完它。


　　相對於團體而言，個人不打算藉著持續性的優異表現，期待那緩慢口碑相傳把自己捧紅，或是砸大把銀兩利用大眾傳播工具來幫自己促銷，因為，每個人手邊都有個廣泛且迅速的傳播媒體－－網路－－。


　　這是個搞創意的年代，因為展現個人的平台愈來愈多了，也愈來愈迅速了；個人極有機會在短時間內竄紅，也非常容易在短時間內沒落了。表現自我不見得是高超優異的表現，有噱頭才是重點。爆紅的人也別太高興了，因為下個噱頭馬上就要出現了，當下的閃耀隨即就被下個光茫給蓋過去了。於是，若想持續發光，就得不斷地有噱頭，源源不斷的創意與靈感才能讓人持續走紅。


　　話說回來，走紅了又如何？當名星、出唱片或是賣簽名照？搞創意終究還是得顧顧肚皮，花那麼功夫造勢，其實只得到所謂的「廣告效應」。趁著自己俱備廣告效果的當下，與其它傳播媒體來個相互利用；他利用你的噱頭賺錢，而你從他那兒賺錢，把個人的創意賣給專搞廣告的團體。


　　古代商人不從事生產卻大賺交易財總是讓人看不起，其實，他仍是廣告。商人傳達貨物的訊息並媒介生產者與需求者，他架設好通路系統，安排必要人事以便未來生產方能夠更順利消貨。而現代的貨樣更多元化了，於是，有人專於通路，有人專於廣告，有人專於人事……，每件交易後，其現金流向生產者，而廣告、人事、通路皆從生產方身上分一杯羹。誰賺得多？純看談判技巧與從事者的比例決定。就我看來，通路的門檻最高，人事的門檻最低。


　　既有的傳統實體通路只會更加壯大，甚至吃下當下的網路通路，畢竟光靠網路仍無法完成現實貨物的流通。至於人事方面，因為這一代的專家生產過盛，於是，對於生產者而言這些便宜的專家用錢買就好了。但是，說到廣告就得回歸到創意層面了，這一代大量生產專家的過程中，並沒有把創意當專業在訓練，而少數經過專業的訓練創意專家，也不保證靈感能在既定的時間內冒出來。於是，對於有創意需求的生產者而言，他極不願意養創意，而較樂於去搜尋創意，一旦找到適合的創意，便把它買下來，甚至偷下來。


　　創意不能待價而估而且很容易見光死，對於存心偷創意的廠商而言，法律並無法真正保護到創意者本身，若要讓創意更俱價值，就必需把它鑲在技術、硬體或其它附加價值上，好讓別人偷不走。


　　說了這麼多，並不是傳達要創意年代下搞創意的可悲，相反的，是要讓大家知道，創意更值錢了，因為別人更有機會發現它了，況且，創意無法量產，應該把它視為高單價的商品；老是用創意去幫別人包裝商品，難到就不能用創意幫自己包裝一下嗎？一旦有了新的創意，試著再用創意再包裝一下它吧，這會讓它更值錢。